Cuando se trata de negocios y marketing, la sostenibilidad se ha convertido en un valor diferenciador. Para garantizar el futuro de nuestro planeta y de nuestra sociedad, 2021 debe ser el año en que las marcas den el paso hacia el marketing sostenible.
¿Qué es el marketing sostenible?
El marketing sostenible tiene como objetivo promover los productos o servicios sostenibles y respetuosos con el medio ambiente de una empresa.
A medida que aumentan los problemas medioambientales y la sociedad se hace más responsable socialmente, los consumidores buscan empresas que reflejen sus valores.
Es importante destacar que la sostenibilidad no consiste únicamente en ser respetuosos con el medio ambiente. También incluye prácticas económicas y sociales. Por lo tanto, el marketing sostenible no es lo mismo que el marketing verde o el marketing medioambiental.
¿Cuándo se considera que un producto es sostenible? Cuando ha sido elaborado respetando el Medio Ambiente, a las personas y las comunidades que han participado en el proceso de elaboración. Además, satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones.
El concepto de marketing sostenible incluye tres pilares:
Los 5 principios del marketing sostenible
- Orientado al consumidor: Entendiendo el mundo a través de los ojos de sus clientes, la empresa puede crear relaciones permanentes y sostenibles con ellos.
- Con valor para el cliente: Destinar la mayor parte de los recursos a la creación de valor para el cliente.
- Innovador: Buscar mejoras continuamente.
- Alineado a la misión: Definir la misión en la que se reflejen términos sociales amplios.
- Social: Considerar los intereses del consumidor, de la empresa y de la sociedad.
¿Cuál es la importancia de integrar el marketing sostenible en la estrategia empresarial?
Las crecientes limitaciones a las que se enfrentan las empresas, son muchas. Los sistemas de leyes y normas cada vez son más exigentes y a esto se le suma la presión de inversores y clientes.
En un ecosistema empresarial que se desarrolla y cambia a gran velocidad, es necesario adoptar un enfoque proactivo basado en la adaptación y la anticipación. Una forma de hacer frente a esta situación es analizar la estrategia de marketing y adaptarla al marketing sostenible.
Quizás en este momento no todas las empresas estén preparadas para ello pero, tarde o temprano, todas tendrán que enfrentarse al movimiento de la sostenibilidad.
A medida que la empresa empiece a destacar sus esfuerzos reales por ser sostenibles aumentará el reconocimiento de su marca, la captación de clientes e inversores.
| Hacer coincidir los valores de la marca con los de los consumidores es la clave del éxito de la marca y de la prosperidad del negocio a largo plazo. |
Incluso los pequeños cambios pueden marcar la diferencia al plástico
Actualmente, la gran mayoría de las personas se esfuerzan por ser más ecológicas y más sostenibles. Estos, entre otros, son los valores por los que las empresas deben esforzarse y garantizar la adquisición y satisfacción constante de los clientes.
Debemos ser conscientes de que con las pequeñas acciones del día a día, generamos un impacto positivo en nuestro medio ambiente y en nuestra sociedad.
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