Entendiendo los muchos matices del greenwashing, sus consecuencias y cómo evitar estas prácticas nocivas.
La popularización del término greenwashing ha ayudado a desvelar un problema que llevaba mucho tiempo entre nosotros, pero este tipo de mensajes sostenibles engañosos aún no han desaparecido.
De hecho, muchas veces puede presentarse como una práctica involuntaria, aunque no menos dañina para el negocio, los consumidores y el planeta.
Y aunque muchas empresas tuvieron que reconsiderar sus mensajes y su estrategia de comunicación para evitar afirmaciones falsas y pérdidas de reputación posteriores, los matices del greenwashing son muchos, por lo que es importante comprenderlos si queremos evitarlo con éxito.
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Una guía para evitar el greenwashing
A través de esta guía queremos mostrar cómo puede aparecer el greenwashing en las empresas, así como las consecuencias que tiene para la compañía, los consumidores y el medio ambiente, para entender cómo podemos evitarlo, tanto interna como externamente.
