Cuidar el planeta ya no es un ''nice-to-have'' para las empresas, sino una prioridad indispensable; desde combatir el cambio climático hasta garantizar el bienestar de los empleados o mantener la credibilidad entre la sociedad, la protección de la naturaleza es imprescindible.
Proteger la naturaleza ha estado durante mucho tiempo en las agendas políticas, sociales y empresariales, especialmente cuando las consecuencias del cambio climático comenzaron a limitar cada vez más nuestra forma de vida, modelo económico, sistemas de producción o esfuerzos gubernamentales.
De hecho, en la actualidad, parece haber asumido un papel de liderazgo en la definición de la confianza de los actores de la sociedad, dejando a las empresas como principales responsables para proporcionar resultados ambientales y sociales positivos en su desempeño comercial general. Pero, ¿cómo puede la simple protección de la naturaleza crear un impacto tan extenso y una base para la confianza?
¿Qué busca la gente en las empresas?
Según el último Barómetro de Confianza de Edelman, las personas no solo buscan empresas que generen un impacto ambiental y social positivo y significativo, sino que, de hecho, depositan la mayor parte de su confianza en este último actor, superando la confianza en los gobiernos, los medios de comunicación o las ONG.
En otras palabras, la mayoría de las personas en todo el mundo ven a las empresas como un actor fiable y honesto. Ya sea por su papel social y medioambiental, o por la influencia de la información proporcionada por una determinada empresa, parece claro que las empresas son la última fuerza de unión que queda en un mundo cada vez más polarizado.
Pero si profundizamos aún más en los hallazgos del informe, de hecho, son los empleadores los que obtienen el mayor reconocimiento de los encuestados, lo que significa que las personas admiran a los miembros de su propia empresa como actores confiables, más que los entornos políticos o sociales en los que la división parece estar alejando cada vez más a las personas.
¿Qué espera la gente de los directores ejecutivos?
Con tanta confianza depositada tanto en los empleadores como en las empresas, es natural que la gente espere que los directores ejecutivos actúen y tomen una posición pública sobre los problemas sociales actuales. Según Edelman, hay cinco temas recurrentes que respondieron los encuestados.
En orden de relevancia, encontramos el trato a los empleados, el cambio climático, la discriminación, la brecha de riqueza y la inmigración.
En esta ocasión nos queremos centrar en los dos primeros temas, esto es, el trato o bienestar de los empleados, y el cambio climático, con un 89% y 82% de los encuestados de acuerdo con ellos respectivamente. De hecho, creemos que estas dos áreas están estrechamente relacionadas entre sí.
El cambio climático y el bienestar de los empleados
Proteger la naturaleza y combatir el cambio climático no es solo una vnetaja competitiva, de hecho, es una prioridad indispensable para las empresas; a medida que crecen las regulaciones, también crecen las demandas de la sociedad por acciones y prácticas transparentes y responsables. Pero, ¿cómo las políticas destinadas a proteger la naturaleza pueden ser beneficiosas para los empleados?
Hay dos formas de entender esta correlación y sus beneficios; por un lado podemos hablar de beneficios relacionados con los recursos humanos, por el otro, nos referimos a los beneficios sociales y comunitarios generales que inevitablemente afectarán a los empleados.
Cambio climático, empleados y los beneficios de RRHH
Entre las principales preocupaciones de los empleados en el lugar de trabajo (especialmente las generaciones más jóvenes) está la necesidad de alinear sus valores con los de la empresa. En esta misma línea, la sostenibilidad se ha convertido de hecho en uno de los principales motivos por los que los trabajadores sienten orgullo y pertenencia en sus empresas, ya que la sostenibilidad y todo lo que ella implica se ha convertido en el centro de sus valores y preocupaciones.
Pero, ¿cómo se relaciona la sostenibilidad con el trato a los empleados? Pues bien, en la lucha contra el cambio climático y en el esfuerzo por proteger la naturaleza, los empleados se convierten en una parte central de la estrategia de sostenibilidad; sus valores, ideas, comportamientos y acciones realmente pueden dar forma al funcionamiento de la empresa, así como a la reputación de la organización.
Por lo tanto, tiene sentido que los empleados sean una parte activa de tales esfuerzos ambientales y sociales para crear un impacto positivo, acercándolos al propósito de la empresa, creando un sentido de pertenencia y, lo que es más importante, creando una cultura de sostenibilidad mientras trabajan para la consecución objetivos significativos.
Guía del bienestar del empleado
¿Por qué es importante la experiencia del empleado? ¿Y por qué debería ser una prioridad para las empresas?
Cómo proteger la naturaleza mejora la salud de los empleados
Proteger la naturaleza puede mejorar la salud de todos, y las empresas tienen una gran influencia e impacto al hacerlo, para sus comunidades e incluso más allá de estas últimas. Lógicamente, los esfuerzos de las empresas para proteger la naturaleza pueden, a su vez, mejorar la salud y el bienestar de los empleados.
Según un estudio reciente, las personas pueden ver beneficios y mejoras para la salud simplemente pasando dos horas en la naturaleza a lo largo de la semana. Este fenómeno también se conoce como ecopsicología o cómo la inmersión en la naturaleza mejora la salud.
Las empresas pueden desempeñar un papel clave para asegurarse de que sus acciones y prácticas no solo sean respetuosas con el medio ambiente y la naturaleza, sino que también ayuden a protegerlos y restaurarlos. Desde la promoción de políticas locales hasta las nacionales, hacer que la naturaleza sea más accesible en la vida de las personas es beneficios para todas las partes.
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En DoGood defendemos la importancia de hacer cambios pequeños pero significativos en nuestra vida cotidiana para encontrar un propósito y una relación más saludable con lo que nos rodea.
A través de nuestra tecnología ayudamos a las empresas a establecer objetivos de impacto ESG para los empleados en relación con la estrategia de sostenibilidad de la empresa. Podemos activar y trazar el impacto de los empleados, creando un compromiso que se traduce en mejores métricas ESG, valor de reputación y un impacto positivo general para el medio ambiente y la sociedad.
